Μια συνομιλία με τον Μιχάλη Chanover
Michael Chanover, η Creative Director για Web / Online για τις εκπαιδευτικές κατασκευαστή παιχνιδιών που LeapFrog πλησίασε Studio B Films να δημιουργήσει μια σειρά από καινοτόμες online βίντεο επιδεικνύουν τη γραμμή τους προϊόντων νέα για την ιστοσελίδα τους. Ο στόχος του βίντεο ήταν να δείξουμε στα παιδιά αλληλεπιδρούν αυθεντικά με τα παιχνίδια. Το αποτέλεσμα ήταν μια σειρά από βίντεο YouTube στυλ για το web, ή αυτό που ονομάζεται YouGen βίντεο. Το βίντεο ήταν ένα χτύπημα και ενέπνευσε μια συνεχή συνεργασία. LeapFrog βρήκε ότι οι γονείς είναι πιο πιθανό να αγοράσουν προϊόντα, όταν δεν ξέρουν μόνο πώς λειτουργούν, αλλά όταν βλέπουν το παιδί συμμετέχει και η εκμάθηση από το παιχνίδι.
Στη σημερινή οικονομία, πολλές μεγάλες και μικρές εταιρείες που προσανατολίζεται διαφημίσεις τους στο διαδίκτυο. Web διαφήμιση δεν είναι μόνο φθηνότερη από την τηλεόραση, αλλά είναι επίσης εύκολο να εντοπιστούν τα ακριβή οφέλη μιας συγκεκριμένη καμπάνια. And την online κοινό συνεχίζει να αυξάνεται καθώς η γραμμή μεταξύ της εκπομπής και το βίντεο σε απευθείας σύνδεση is σύγχυση ως bandwidth rates αύξηση και people όλο και περισσότερο σε στο διαδίκτυο για ειδήσεις, την κοινωνική δικτύωση και ψυχαγωγία. Χάρη σε δικτυακούς τόπους όπως το YouTube, το ύψος και την ποιότητα του βίντεο στο διαδίκτυο αυξάνεται καθημερινά. Και ως θεατές ξοδεύουν περισσότερο χρόνο (και χρήμα) σε απευθείας σύνδεση, το Διαδίκτυο γίνεται γρήγορα ο κύριος χώρος για τα μέσα ενημέρωσης διαφήμισης. Παρακάτω θα βρείτε ένα απόσπασμα από μια συνομιλία μεταξύ του Studio B και Michael Chanover.
Τι είναι η διαφήμιση επικεντρώνεται LF σημερινή του;
Πάνω απ 'όλα, θα προσπαθήσει να εμπλέξει τους καταναλωτές μας και να πούμε την «LeapFrog ιστορία" με ουσιαστικό τρόπο που θα αντηχήσει με στόχο τη δημογραφική μας. Θέλουμε να δείξουμε τη μαγεία της LeapFrog προϊόντων και την αξία που αποφέρουν στους γονείς και παιδιά. Η εστίασή μας έχει γίνει πολύ πιο αυξημένη όσον online επικοινωνίας από ό, τι στο παρελθόν. Οι λόγοι είναι ότι α) ο Παγκόσμιος Ιστός είναι, σε γενικές γραμμές, ένα πιο αποτελεσματικό μέσο επικοινωνίας, β) το Web προσφέρει μια μεγάλη διορατικότητα και την υποβολή εκθέσεων, χάρη στην παρακολούθηση και Web analytics εργαλεία. Και ίσως το πιο σημαντικό, γ) βλέπουμε έναν αυξανόμενο αριθμό των πελατών μας γυρίζουν προς το Διαδίκτυο για πληροφορίες προϊόντων και των επικοινωνιών.
Γιατί προσέγγιση Studio B για την παραγωγή βίντεο online;
Σε ψάχνει για μια ομάδα για να μας βοηθήσει με τα βίντεο μας, ειδικά κοίταξε για μια ομάδα που θα είναι γρήγορη, ευκίνητος, και αποτελεσματική. Αν και θα συνεργαστούμε στενά με πολλά μεγάλα πρακτορεία εμπορίας, θα θέλαμε να είμαστε λίγο περισσότερο τα χέρια επάνω με την πρωτοβουλία αυτή, και να βρούμε έναν συνεργάτη που θα είναι ακριβώς αυτό, ένας εταίρος. Studio B ήταν το ιδανικό σύνολο ικανοτήτων, εμπειριών, καθώς και δομή για να καλυφθούν οι ανάγκες των έργων αυτών. προθυμία τους να επιλύσουν το πρόβλημα σε κάθε βήμα του τρόπου, την προσοχή τους στη λεπτομέρεια, και τη δημιουργικότητά τους, έπαιξαν καθοριστικό ρόλο στη λήψη αυτών των βίντεο επιτυχία. Εμείς που ασχολούνται κατ 'επανάληψη Studio B για τα έργα αυτά και να συνεχίσουν να απολαμβάνουν τις επευφημίες που βλέπουμε από τις προσπάθειες μας μαζί.
Τι βλέπετε ως κύρια πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ Διαδικτύου για LF;
Το Web είναι εγγενώς διαδραστικό - επιτρέπει στους χρήστες να κατευθύνουν την εμπειρία τους κατά τρόπο που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους. Για παράδειγμα, ένα από τα πιο κάνετε κλικ σε συνδέσμους στην ιστοσελίδα leapfrog.com είναι η σχέση που επιτρέπει στον χρήστη να εισέλθει την ηλικία του / του παιδιού της. Διαισθητικά, είναι προφανές ότι η μητρική για 2 ετών παιδί είναι πολύ λιγότερο ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και το περιεχόμενο για ένα 6 χρονών παιδί. Επιτρέποντας στον χρήστη να αυτο-επιλέξετε, είμαστε δίνοντάς τους πολύ πιο ουσιαστικών πληροφοριών. Τέλος, είμαστε σε θέση να ασκήσει ευέλικτη επικοινωνία μάρκετινγκ που μπορεί να υπάρξει περαιτέρω επεξεργασία σε πραγματικό χρόνο. Αν, για παράδειγμα, ανακαλύπτουμε ότι ένα συγκεκριμένο μήνυμα είναι resonating με τους καταναλωτές, μπορούμε να προσαρμοστεί σε απευθείας σύνδεση δημιουργική μας με το μήνυμα αυτό σε ένα θέμα ημερών.
Αυτό που είναι ιδιαίτερα ελκυστική για τα online βίντεο;
Ως αποτέλεσμα την γρήγορη και σταθερή ανάπτυξη σε συνδέσεις υψηλής ταχύτητας κατά τη διάρκεια των τριών τελευταίων ετών, βλέπουμε τεράστια ποσά τόκων σε βίντεο περιεχομένου από τους πελάτες μας. Ενώ εμείς χρησιμοποιούμε σίγουρα τηλεόραση ως μέσο για αυτά τα βίντεο, το διαδίκτυο είναι επίσης μια προφανής χώρος με μοναδικά προνόμια. Δεν είναι μόνο το hosting και Web βίντεο που εξυπηρετούν πολύ λιγότερο δαπανηρή από την τηλεόραση, έχουμε πολύ περισσότερη διορατικότητα στο πώς οι πελάτες μας που χρησιμοποιούν το βίντεο. Με τη σειρά του, αυτό μας επιτρέπει να αναπτύξουν το περιεχόμενο που οι πελάτες μας είναι σαφώς αναζητούν και έτσι θα δημιουργούσε ένα βρόχο ανάδρασης και διαλόγου με τους πελάτες μας.
Ποια ήταν ο στόχος σας με τα βίντεο YouGen;
Υπό το φως της τεράστιας αξίας που βλέπουμε στις παραδοσιακές τηλεοπτικές διαφημίσεις, θα ήθελε να χρησιμοποιήσει το Διαδίκτυο για να πω μια κάπως διαφορετική ιστορία, μια ιστορία που επικεντρώνεται στις εμπειρίες των πραγματικών παιδιών σε συνεργασία με τις LeapFrog προϊόντα. Προς το σκοπό αυτό, δημιουργήσαμε μια σειρά από πολύ Unscripted βίντεο από τα παιδιά που χρησιμοποιούν τα προϊόντα μας. Ορισμένοι από τους φορείς που ήταν τα παιδιά των εργαζομένων μας (συμπεριλαμβάνεται δική μου) που μοιράστηκαν την αγάπη για LeapFrog και ήταν ενθουσιασμένοι για να πάρει μπροστά από μια κάμερα. Θέλαμε οι γονείς για να δείτε τα προϊόντα για αυτό που είναι, και να αφήσει τα παιδιά περιγράφουν τις εμπειρίες τους με δικά τους λόγια.
Τα αποτελέσματα από τα βίντεο YouGen ποσοτικά; Πόσο επιτυχής είναι από τη δική σας άποψη;
Δεν είναι μόνο οι «μετρήσιμα αποτελέσματα», αλλά ο πρωταρχικός αντίκτυπος είναι πολύ. Η ανταπόκριση ήταν εντυπωσιακά θετική από πολλές πλευρές. Google analytics εκθέσεις μας μας λένε ότι τα βίντεο μας είναι από τα πιο διακινούνται τμήματα των χώρων, γνωρίζουμε ακριβώς πόσο καιρό τους χρήστες μας παρακολουθούν ένα συγκεκριμένο βίντεο, το οποίο τα βίντεο έχουν καλές επιδόσεις και οι οποίες δεν έχουν, εντός του site, οι χρήστες μας πάει μετά βλέποντας το βίντεο, από το πόσοι χρήστες μετατρέψει και να αγοράσει ένα προϊόν, και πολλά άλλα. Θα συγκεντρώσει μεγάλη κυκλοφορία και είναι συχνά τα πιο εμφανισμένα κομμάτι του περιεχομένου σε μια δεδομένη σελίδα. εσωτερικές ομάδες μας, τα στελέχη που περιλαμβάνονται, είναι πολύ ενθουσιασμένος για το περιεχόμενο βίντεο που έχουμε δημιουργήσει. Πιστεύουμε ότι κάνει μια εξαιρετική δουλειά του λέει την "LeapFrog ιστορία" σε ένα πολύ πραγματικό, συναρπαστικό, και επιτεύξιμοι τρόπο. Επιπλέον, έχουμε ακούσει συνεπείς επαίνους από τους ιδιώτες εταίρους μας ότι σε απευθείας σύνδεση περιοχές μάρκετινγκ μας είναι "Best in Class" και ότι είμαστε οδηγεί το πακέτο στον κλάδο μας γύρω από καινοτόμες, σε νέους τρόπους λένε ιστορίες προϊόντος μέσω του Web. Με τη φιλοξενία αυτά τα βίντεο στις ιστοσελίδες τους, τους λιανοπωλητές μας πιστεύουν ότι έχουν ακόμα έναν άλλο τρόπο να επικοινωνήσει με το / τους πελάτες μας.
Studio B Films είναι μια περιοχή παραγωγής της εταιρείας-Bay. Κατά τα τελευταία 16 χρόνια, έχουμε επιφέρει αναρίθμητα βίντεο για τη ζωή. Ειδικευόμαστε σε εκπαιδευτικά DVD, εταιρικά βίντεο, εμπορίας βίντεο και διαφημίσεις κοινωνικού ενδιαφέροντος. Παρακαλούμε να επικοινωνήσετε μαζί μας: studiobfilms.com
David Collier είναι ένα βίντεο παραγωγός και ιδιοκτήτης του Studio B Films ένα βίντεο εταιρεία παραγωγής που ειδικεύεται στην εταιρική, μάρκετινγκ, κατάρτισης εγγράφων, γεγονός, και web ιογενή βίντεο στο San Francisco Bay Area
Άρθρο Πηγή: http://www.articlesbase.com/social-marketing-articles/a-conversation-with-michael-chanover-1011741.html
Αν απολαμβάνουν αυτή τη θέση, παρακαλώ σκεφτείτε να αφήσετε ένα σχόλιο ή εγγραφείτε στις ζωοτροφές και να πάρετε είδη παραδίδονται στο μέλλον σας ζωοτροφών αναγνώστη.
Σχόλια
Δεν υπάρχουν ακόμη σχόλια.
Αφήστε ένα σχόλιο