En samtale med Michael Chanover
Michael Chanover, Creative Director for Web / Online for det pedagogiske leken maker leapfrog nærmet Studio B Films å lage en rekke innovative online videoer fram sine nye produkter for deres nettsted. Målet med videoene var å vise barn interaksjon autentisk med lekene. Resultatet ble en serie av YouTube-stil video for web, eller det vi kalte YouGen videoer. Videoene har blitt en hit, og inspirert et pågående samarbeid. Leapfrog har funnet at foreldre er mer sannsynlig å kjøpe produkter når de ikke bare vet hvordan de virker, men når de ser et barn engasjert og læring av leken.
I dagens økonomi, mange små og store bedrifter er flytter sin reklame fokus på Internett. Nettannonsering er ikke bare billigere enn tv, men det er også lett å spore nøyaktig fordelene ved en bestemt kampanje. Og online publikum fortsetter å vokse som linjen mellom kringkasting og Internett-video er sløret som båndbredde pr øker og folk i økende grad vende seg til Internett for nyheter, sosiale nettverk og underholdning. Takket være nettsteder som YouTube, mengden og kvaliteten på video på nettet øker daglig. Og som publikum tilbringer mer tid (og penger) på nettet, web er raskt bli den fremste plassen for media annonsering. Nedenfor finner du et utdrag fra en samtale mellom Studio B og Michael Chanover.
Hva er LF dagens annonsering fokus?
Fremfor alt ønsker vi å engasjere våre forbrukere og fortell "leapfrog story" på en meningsfylt måte som appellerer til målet vårt demografisk. Vi ønsker å vise den magiske leapfrog produkter og verdien de bringe til foreldre og barn likt. Vårt fokus har blitt mye mer vektet mot online kommunikasjon enn tidligere. Årsakene er at a) Internett er, generelt sett, en mer effektiv kommunikasjon kjøretøy, b) Internett tilbyr en stor innsikt og rapportering takk til Web sporings-og analyseverktøy. Og kanskje viktigst, c) ser vi et økende antall av våre kunder snur meg mot nettet for produktinformasjon og kommunikasjon.
Hvorfor gjorde du nærmer Studio B for å produsere dine videoer på Internett?
I utkikk etter et lag å hjelpe oss med våre videoer, vi spesifikt så etter en gruppe som ville være rask, smidig og effektivt. Mens vi arbeider tett med flere store markedsføringsbyråer, ønsket vi å være litt flere hender på med dette initiativet, og finne en partner som ville være nettopp det, en partner. Studio B hadde det perfekte kompetanse, erfaring, og struktur for å møte behovene til disse prosjektene. Deres vilje til å løse problemet hvert steg på veien, var deres fokus på detaljer, og deres kreative visjoner instrumental i å gjøre disse videoene en suksess. Vi gjentatte ganger engasjert Studio B på disse prosjektene og fortsette å nyte av utmerkelsene som vi ser av vår innsats sammen.
Hva ser du som den primære fordelene med Internett markedsføring for LF?
Nettet er i seg selv interaktiv - det tillater brukerne å dirigere sine erfaringer på en måte som passer deres behov. For eksempel en av de mest klikket på linkene på leapfrog.com nettstedet er koblingen som lar brukeren skrive inn sin barnets alder. Intuitivt, er det åpenbart at forelder til en to år gammelt barn er mye mindre interessert i produkter og innhold for en 6 år gammelt barn. Ved å tillate en bruker å selv velge, gir vi dem mye mer meningsfull informasjon. Endelig er vi i stand til å utøve smidige markedskommunikasjon som kan raffinert i sanntid. Hvis for eksempel, oppdager vi at en viss melding resonnere med forbrukere, kan vi justere vår online kreative med denne meldingen i løpet av få dager.
Hva er spesielt attraktivt om online videoer?
Som et resultat av den raske og jevn vekst i høy hastighet forbindelser de siste tre årene, så 'enorme mengder interesse for video innhold fra våre kunder. Mens vi er sikkert å bruke TV som et medium for disse videoene, er nettet også en åpenbar arena med unike fordeler. Ikke bare er fiendtlig og serverer webvideo langt rimeligere enn TV, har vi mye mer innsikt i hvordan våre kunder bruker videoene. I sin tur gir dette oss til å utvikle innholdet at våre kunder er klart søker og derved skape en feedback loop og dialog med våre kunder.
Hva var målet ditt med YouGen videoer?
I lys av den enorme verdien ser vi på tradisjonell TV-reklame, ønsket vi å bruke nettet til å fortelle en litt annen historie, en historie som fokuserer på erfaringer fra reelle barna engasjerende med leapfrog produkter. Mot dette formål har vi opprettet en rekke svært unscripted videoer av barn som bruker våre produkter. Noen av skuespillerne var barn av våre egne ansatte (mine inkludert) som delte en kjærlighet til leapfrog og var glade for å komme foran et kamera. Vi ønsket foreldre å se produktene for det de er, og la barna beskrive sine erfaringer med egne ord.
Er resultatene fra de YouGen videoene kvantifiserbare? Hvordan lykkes de fra ditt ståsted?
Ikke bare er det 'resultater' kvantifiserbare, men det overordnede virkningen er for. Responsen har vært overveldende positiv fra flere perspektiver. Våre Google Analytics-rapporter oss fortelle at våres er blant de mest trafikkerte delene av nettsteder, vet vi nøyaktig hvor lang tid våre brukere se en gitt video, som video gjør det bra og hvilke som ikke gjør det, hvor, innenfor området, våre brukere gå etter ser på videoer, hvor mange brukere som konverterer og kjøpe et produkt, og mye mer. De garner mye trafikk og er ofte de mest sette stykke av innholdet på en gitt side. Vår interne team, ledere inkludert, er veldig spent på videoen innholdet vi har laget. Vi tror at det gjør en utmerket jobb med å fortelle "leapfrog historien" i en svært reell, engasjerende og oppnåelig måte. I tillegg har vi hørt konsekvent ros fra våre detaljhandel partnere at vårt online markedsføring nettsteder er "best i klassen" og at vi er ledende pakken innen vår bransje rundt innovative, nye måter å fortelle historier produktet over Internett. Ved hosting disse videoene på sine nettsider, våre forhandlere tror de har enda en måte å kommunisere med sine / våre kunder.
Studio B Films er et Bay Area-produksjonsselskap. I de siste 16 årene, har vi brakt utallige videoer til livet. Vi er spesialister i pedagogisk DVDer, corporate video, markedsføring videoer og PSA. Vennligst kontakt oss på: studiobfilms.com
David Collier er en video produsent og eier av Studio B Films en video produksjonsselskap som spesialiserer seg på corporate, markedsføring, dokumentar trening, arrangement, og web virale videoer i San Francisco Bay Area
Artikkel Kilde: http://www.articlesbase.com/social-marketing-articles/a-conversation-with-michael-chanover-1011741.html
Hvis du likte dette innlegget bør du vurdere å legge igjen en kommentar eller abonnere på innmating og få fremtidige artikler levert til din feed-leser.
Kommentarer
Ingen kommentarer ennå.
Legg igjen en kommentar